1. La tecnología para la televisión online está lista: FALSO
   El ancho de banda necesario para la transmisión de contenidos digitales en calidad similar a la televisión y películas aún dista del necesario. Se espera que para 2013 en tráfico global de consumo de contenidos de este tipo sea del 91%. Pero la inversión en infraestructura aún no va a la velocidad de la demanda.
2. La publicidad de TV online financiará los costes operativos y dará beneficios: probablemente FALSO.
   Prometedores proyectos como Hulu.com generán menos beneficios que lo que se había proyectado inicialmente. Los dólares de inversión publicitaria que inicialmente se pensaba irían de medios tradicionales (radio y papel) al online, no están llegando como se preveía. Según eMarketer, vídeo significará un 11% de la inversión publicitaria online y un 5.5% de la TV para el año 2013.
3. Los consumidores pagarán por la TV online: probablemente VERDADERO.
   El operador de cable y medios Comcast Corporation ha comenzado una prueba con TV Everywhere, que ha sido aceptada de forma positiva por un 73% de los suscriptores. La conveniencia de poder disponer del contenido en cualquier sitio ha sido la opción valorada como más ventajosa.
4. La gente esta dejando la TV tradicional por la TV online: FALSO
   Los consumidores aún pasan 67% de su tiempo frente al televisor y más sorprendente aún, el consumo de la TV tradicional domina en la franja de 18 a 24 años.
5. Los adolescentes son los grandes consumidores de online, broadcast y cable TV: FALSO
   La franja de 45 a 54 años es la que más consume. 9.5 horas por día.
6. Los consumidores evaden la mayoría de la publicidad que ven: FALSO
   Según el Council for Research Excellence, los consumidores interactuan un 44% más con anunciosn online y por otro lado, los televidentes tradicionales aún están expuestos a 72 minutos por día de publicidad, desmitificando a creencia que todos los consumidores hacen zapping solo para evitar la publicidad.

Estas son las conclusiones del estudio realizado por IESE y el Institute for Media and Enterteinment, escrito por Patricia Bayley. El estudio completo se puede descargar aquí.